Como ya sabemos, optimizar un sitio web aumenta la visibilidad en buscadores y en consecuencia los posibles lectores. Esta estrategia puede aumentar las ventas de tu producto y la relación costo x beneficio de SEO puede ser analizada con la ayuda de las herramientas de análisis del retorno de la inversión (ROI).

También sabemos que no hay ninguna fórmula mágica que resuma todas las mejores prácticas de optimización para buscadores. Después de todo, existen diferentes tipos y tamaños de sitios web y cada caso debe ser examinado individualmente.

Pero entonces, ¿cómo saber qué SEO debería adoptarse en mi sitio? Algunas medidas no pueden faltar y son estándar para cada sitio. Para responder mejor a esta pregunta, la dividimos en dos. Por lo tanto, podemos analizar cada elemento por separado.

Contenido de la página

Antes de cualquier cosa, los lectores necesitan saber lo que están buscando en Internet. Los usuarios generan insatisfacción con contenido irrelevante, sólo les hará abandonar el sitio. Por lo tanto, no es interesante generar contenido automatizado con el fin de ser encontrado por los motores de búsqueda. El contenido es lo que más trabajo necesita. La calidad de la información proporcionada por la página, además de atraer más lectores, crea un intercambio de información con la gente que tiene los mismos intereses.

Dos factores son esenciales para la calidad del contenido:

Focalización

Presentación

Define las palabras clave de cada página y desarrolla el tema con propósito, obedece a una estructura jerárquica en la presentación, con introducción, desarrollo y conclusión, son técnicas fundamentales de la escritura que facilita la lectura y la comprensión para los visitantes.

Accesibilidad y usabilidad

La interfaz del sitio es de fundamental importancia para los usuarios. El lector necesita abrir una página y llegar a leer fácilmente el contenido. Es inevitable el abandono de la página si no se puede localizar la información de forma rápida y objetiva.

Un buen desarrollo web y fácilmente accesible aumenta la tasa de conversión del sitio y, por tanto, aumenta el número de visitas. Es imperativo estar siempre consciente de la usabilidad del sitio (lo fácil que es para el visitante recorrerlo y entenderlo), así como la accesibilidad (considerando también que el objetivo es que el buscador navegue a través del sitio).

Optimización On-Page y Off-Page

Además de la preocupación sobre el contenido de las páginas, otros elementos imprescindibles y necesarios para ser trabajados correctamente en tu sitio son:

Los Meta Tags o Meta Etiquetas

Optimización de las URLs

Link Building

Meta Tags

Las palabras clave ayudan a la identificación y clasificación de los contenidos de tus páginas. Podemos establecer como predeterminado el trabajo con las etiquetas meta: title, Meta Descriptions y Meta robots. La optimización de títulos tiene un impacto de gran importancia en los resultados de la búsqueda. La Meta Description, aunque de poco impacto, es relevante en el posicionamiento del sitio, es influyente para que el usuario haga clic en tu resultado de búsqueda – una meta-description llamativa y bien hecha es crucial.

Con la etiqueta meta para robots debe prestarse especial atención para evitar accidentes. Puede evitar la indexación de la web, por lo que puede convertirse en un problema si se utiliza sin prestar mucha atención a sus posibles consecuencias.

Optimización de las URLs

La URL del sitio debe ser amigable con el lector, es decir, debe mostrar el contenido que se abordará en la página de destino. Por lo tanto, debemos tener en cuenta algunos puntos importantes en la optimización de la URL de cada página.

La longitud de la URL, la existencia de palabras clave y la estandarización de la URL son algunos de los factores que debemos tener en cuenta cuando optimizamos la URL. Una URL corta, por ejemplo, facilita la difusión y almacenamiento de la misma.

Otros puntos pueden ser considerados en la optimización de URL – veremos más en nuestro próximo artículo sobre optimización de URLs.

Link Building

El Link Building es el conjunto de estrategias SEO que trabajan con la arquitectura interna de enlaces de un sitio web y con la conquista de nuevos enlaces externos (enlaces entrantes).

A través de los enlaces, podemos navegar por la red y conocer nuevos dominios, nuevas fuentes de información, así como lo hacen los robots de búsqueda. Es importante tener en cuenta que el trabajo de Link Building no sólo incrementa el PageRank, sino que también aumenta el número de visitas de una página.

Contenido, usabilidad, etiquetas Meta y Link Building están en el kit básico de SEO para cualquier sitio. El diseño de la optimización de un sitio debe abordar todos estos elementos uno por uno y con cuidado. La suma de todos estos factores, puestos en práctica, por supuesto, conduce a un rendimiento mejorado de cualquier sitio web.